O que o Google Leak revela sobre SEO local?

Na semana passada, surgiu um vazamento significativo do Google, gerando discussões em toda a comunidade SEO. O vazamento do armazém do Google envolveu principalmente dados relacionados aos seus sistemas internos e aos tipos de informações que coletam.

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Para fazer uma analogia e simplificar, suponha que o Google use uma enorme planilha Excel com toneladas de informações sobre cada site para classificação do Google. Cada linha aqui é um site e cada coluna representa diferentes tipos de dados que o Google coleta sobre esses sites, como qualidade do conteúdo, envolvimento do usuário e sinais de spam. O vazamento recente não nos mostrou toda a planilha do Excel ou as fórmulas (algoritmos) exatas que o Google usa para classificar sites. Em vez disso, revelou os nomes de algumas dessas colunas, dando-nos uma ideia dos tipos de dados que o Google está analisando. Assim, agora sabemos mais sobre quais informações o Google coleta para tomar suas decisões.

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É crucial observar que esse vazamento destaca os dados que estão sendo coletados – e não como eles são priorizados ou classificados nos resultados da pesquisa. O momento desse vazamento também sugere que as informações são atuais e relevantes para as estratégias locais de SEO atuais. Ainda assim, tenha em mente que só porque um dado é coletado não significa que ele seja usado.  

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O Google também confirmou que os documentos de pesquisa vazados são reais.

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Neste artigo, eu gostaria de examinar especialmente alguns dos dados relevantes que o Google coleta e o que eles significam para a classificação de sites locais.

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1) Informações comerciais coletadas

Um dos principais modelos relevantes para as empresas locais é o Modelo GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.LocalWWWInfo. Este modelo abrange dados comerciais vitais, incluindo endereço, número de telefone, horário comercial (horários de abertura/fechamento), coordenadas de latitude/longitude e uma medida de “confiança”. A pontuação de “confiança” indica a probabilidade de uma determinada página da web ser a fonte confiável para uma empresa específica. Também mostra que os dados são coletados por página, e não por um site inteiro de uma só vez.

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Parece também que, para alguns tipos de páginas de negócios, como viagens, restaurantes, hotéis e seguros de saúde, ele coleta um conjunto adicional de informações do setor.

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O que isso significa para o SEO local?

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• Provavelmente, o esquema é muito importante: você descobrirá que muitos dos dados coletados aqui correspondem aos detalhes que fornecemos no esquema de uma página. O esquema provavelmente também pode aumentar a confiança de que uma página é a página de autoridade para um negócio específico. Também parece ser a maneira mais eficiente de garantir que as informações corretas sejam indexadas pelo Google, sem que os dados sejam perdidos ou confusos quando o Google os extrai da página.
• Além disso, a prática de incluir detalhes comerciais como nome, endereço e horário de abertura/fechamento em cada página também pode ser muito útil. Isso pode aumentar a probabilidade de ser indexado corretamente. Outra parte do vazamento mostra que às vezes há truncamento, o que significa que às vezes as páginas ficam truncadas se forem longas. Isso significa que seria melhor se essas informações comerciais relevantes estivessem melhor posicionadas na parte superior da página em geral.
• Página, não site: os dados são coletados por página, e não por um único campo em um site completo. Portanto, é importante que você forneça as informações relevantes em todas as páginas. Não apenas a página inicial. Certifique-se de adicionar esquema a cada página também se quiser que ele seja associado ao negócio.
• Horário de abertura/fechamento: Esta informação do site é de fato coletada. Portanto, se você descobrir que o tempo de abertura/fechamento do Google Maps foi alterado automaticamente, esta pode ser uma das fontes para isso.
• Dependendo do seu nicho, detalhes adicionais são coletados. Um setor que se destacou foi o de restaurantes e viagens, onde foram coletados muito mais dados.

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2) O comportamento do usuário na página é importante 

O Google não apenas realiza uma avaliação única para classificação, mas também coleta continuamente dados de interação do usuário, conhecidos como métricas ou sinais de clique, para entender como os usuários interagem com os resultados da pesquisa. Esses dados podem ser retidos por longos períodos, às vezes até 13 meses. Um aspecto importante para o SEO local é que os dados de localização dos usuários sejam capturados e armazenados, o que ajuda a determinar a relevância de uma página para uma área geográfica específica.

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Outra descoberta surpreendente dos dados é que os dados do navegador Chrome também são coletados pelo Google. Referência a ele pode ser encontrada no vazamento.

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Essas informações são gerenciadas dentro do modelo: GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals.

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O que isso significa para o SEO local?

• Se o seu artigo tem o efeito de fazer com que as pessoas de um determinado local permaneçam mais na página e gostem dela, então é provável que a página obtenha uma classificação mais elevada nesse local. Faça um esforço para tornar o conteúdo relevante e envolvente para um local específico.
• Ter uma navegação simples é melhor. Dessa forma o usuário não se confunde e se afasta da página.
• Isso não significa diretamente que você pode comprar cliques de um local e obter uma classificação mais elevada, pois também parece haver cálculos adicionais para avaliar a qualidade da visita.

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3) Relevância da localização 

A relevância de uma página para um local específico é avaliada mesmo que o local não seja explicitamente mencionado na página. Isto é conseguido através da análise do conteúdo da página para extrair informações relacionadas à localização. Se a localização precisa não puder ser determinada, o sistema considera por padrão o nível do país. O método pelo qual esses dados são extraídos de uma página está detalhado na documentação.

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Você pode achar interessante a explicação na imagem abaixo.

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Um modelo particularmente notável que aborda isso é o GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignalS. Adicionalmente, Análise desses dados pelo iPullRank discute o conceito de 'rebaixamento de localização'. Isso significa que as páginas 'globais' e 'superglobais' podem ser rebaixadas em relevância, já que o Google provavelmente associa páginas a locais específicos.

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O que isso significa para o SEO local?

• Embora os métodos exatos que o Google usa para aproveitar os dados de localização não sejam divulgados publicamente, você provavelmente pode aumentar a relevância de uma página para um local específico incluindo explicitamente informações de localização no conteúdo da página.
• Para evitar confusão, certifique-se de que a página seja relevante para um único local e represente claramente o local de destino no conteúdo. Por exemplo, se você quiser tornar uma página relevante para Etobicoke, um subúrbio de Toronto, inclua uma referência específica como “Etobicoke, Ontário” na página.
• É importante observar que a relevância do local é avaliada no nível da página e não no site inteiro. Portanto, sempre que possível, adicione relevância de localização específica a páginas individuais para melhorar sua segmentação geográfica e relevância.

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4) Como o tópico on/off é uma página

O Google parece estar vetorizando páginas e sites, o que significa representar o conteúdo em um formato estruturado que permite fácil comparação e análise. Ao fazer isso, o Google pode determinar até que ponto uma página está dentro ou fora do tópico em relação ao tema geral de um site específico.

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Além disso, o Google usa uma métrica chamada siteFocusScores, que denota o quão focado um site está em um tópico específico. A captura de tela abaixo ilustra o modelo relevante:

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O que isso significa para o SEO local?

• Torne todas as páginas relevantes para um tópico. Não se desvie muito da intenção central do site, especialmente quando se trata de sites locais de SEO.
• Criação de páginas separadas para diferentes categorias ou serviços, caso você queira classificar para esse termo. Isso provavelmente aumentaria sua chance de classificação. Inclua informações de localização quando escrever sobre isso.

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Conclusões:

Muitas das dicas mencionadas neste artigo já são práticas recomendadas conhecidas, mas é bom que esse vazamento confirme que estamos no caminho certo.

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Apenas para alertar, o vazamento fala principalmente sobre os tipos de dados que o Google coleta – não analisa quanto peso eles dão a cada dado. Também procuramos informações sobre os dados do Google Meu Negócio (GMB) no vazamento, mas além de algumas referências a eles em algum modelo relacionado ao Google Ads, não havia muito sobre o Google Maps.

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Não estamos vinculando diretamente ao documento vazado aqui, mas uma pesquisa rápida no Twitter deve ajudá-lo a encontrá-lo se estiver curioso.

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Espero que você tenha gostado da nossa opinião sobre os dados, especialmente como eles se relacionam com o SEO local.

Obrigado por ler!