谷歌泄密事件揭示了本地 SEO 的哪些内容？

上周，谷歌的重大泄密事件浮出水面，引发了 SEO 社区的讨论。谷歌仓库的泄露主要涉及与其内部系统相关的数据以及他们收集的信息类型。

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为了简单起见，假设 Google 使用一个庞大的 Excel 工作表，其中包含有关每个网站的大量信息用于 Google 排名。这里的每一行都是一个网站，每一列代表 Google 收集的有关这些网站的不同类型的数据，例如内容质量、用户参与度和垃圾邮件信号。最近的泄露没有向我们展示整个 Excel 工作表或 Google 用于对网站进行排名的确切公式（算法）。相反，它揭示了其中一些列的名称，让我们了解谷歌正在查看哪些类型的数据。因此，我们现在更多地了解谷歌收集哪些信息来做出决策。

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值得注意的是，这次泄露强调了正在收集的数据，而不是数据在搜索结果中的优先级或排名方式。这次泄露的时间也表明该信息是最新的并且与当今的本地搜索引擎优化策略相关。不过，请记住，收集数据并不意味着使用该数据。  

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谷歌现在也出面证实泄露的搜索文件是真实的。

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在这篇文章中，我想特别了解一下谷歌收集的一些相关数据以及它对本地网站排名的意义。

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1) 收集的业务相关信息

与本地企业相关的关键模式之一是 GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.LocalWWWInfo 模型。该模型包含重要的业务数据，包括地址、电话号码、营业时间（开门/关门时间）、纬度/经度坐标和“置信度”度量。 “置信度”分数表示给定网页是特定企业的权威来源的可能性。它还表明数据是按页面收集的，而不是一次性收集整个网站的。

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对于某些类型的商业页面，如旅游、餐厅、酒店和健康保险，它似乎还收集了额外的行业信息。

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这对于本地 SEO 意味着什么？

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• 架构可能很重要：您会发现此处收集的许多数据与我们在页面架构上提供的详细信息相匹配。模式还可能增加页面是特定业务的权威页面的信心。这似乎也是我们确保 Google 索引正确信息而不会在 Google 从页面上抓取数据时丢失或混淆数据的最有效方法。
• 此外，在每个页面上包含业务详细信息（例如名称、地址、开放/关闭时间）的做法也非常有帮助。它可以增加正确索引的可能性。泄漏的其他部分显示有时会出现截断，这意味着有时页面很长时会被截断。这意味着如果这些相关的业务信息通常位于页面的顶部可能会更好。
• 页面，而不是网站：数据是按页面收集的，而不是整个网站上的单个字段。因此，在所有页面上提供相关信息非常重要。不仅仅是主页。如果您希望每个页面与业务相关联，请确保也将架构添加到每个页面。
• 开放/关闭时间：该信息确实是从网站收集的。因此，如果您发现您的 Google 地图打开/关闭时间自动更改，那么这可能是原因之一。
• 根据您的利基，还会收集其他详细信息。餐饮和旅游业是一个突出的行业，收集了更多的数据。

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2）用户在页面上的行为很重要 

谷歌不仅对排名进行一次性评估，而且还不断收集用户交互数据（称为点击指标或信号），以了解用户如何与搜索结果交互。该数据可以保留较长时间，有时长达 13 个月。本地搜索引擎优化的一个重要方面是捕获和存储用户的位置数据，这有助于确定页面与特定地理区域的相关性。

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数据中另一个令人惊讶的发现是，Chrome 浏览器数据也是由谷歌收集的。可以在泄漏中找到对其的引用。

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该信息在模型中进行管理： GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals。

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这对于本地 SEO 意味着什么？

• 如果您的文章能够让来自特定位置的人们更多地停留在该页面上并喜欢它，那么该页面很可能在该位置获得更高的排名。努力使内容与特定位置相关并具有吸引力。
• 有一个简单的导航更好。这样用户就不会感到困惑并离开页面。
• 这并不直接意味着您可以从某个位置购买点击次数并获得更高的排名，因为似乎还需要进行额外的计算来评估访问质量。

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3）位置相关性 

即使页面上没有明确提及该位置，也会评估页面与特定位置的相关性。这是通过分析页面内容以提取位置相关信息来实现的。如果无法确定精确位置，系统默认考虑国家级别。文档中详细介绍了从页面提取此数据的方法。

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您可能会发现下面屏幕截图中的解释很有趣。

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解决这个问题的一个特别值得注意的模型是 GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals。此外， iPullRank 对此数据的分析 讨论“位置降级”的概念。这意味着“全球”和“超级全球”页面的相关性可能会降低，因为 Google 可能会将页面与特定位置相关联。

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这对于本地 SEO 意味着什么？

• 虽然 Google 利用位置数据的确切方法并未公开披露，但您可以通过在页面内容中明确包含位置信息来增强页面与特定位置的相关性。
• 为了避免混淆，请确保页面与单个位置相关并清楚地表示内容中的目标位置。例如，如果您想要制作与多伦多郊区怡陶碧谷相关的页面，请在页面中包含特定引用，例如“安大略省怡陶碧谷”。
• 值得注意的是，位置相关性是在页面级别而不是整个网站上评估的。因此，只要有可能，请为各个页面添加特定位置的相关性，以提高其地理定位和相关性。

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4) 页面如何开启/关闭主题

谷歌似乎正在对页面和网站进行矢量化，这意味着以结构化格式表示内容，以便于比较和分析。通过这样做，谷歌可以确定页面与特定网站的整体主题相关的主题或偏离主题的程度。

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此外，Google 使用名为 siteFocusScores 的指标，该指标表示网站对特定主题的关注程度。下面的截图说明了相关模型：

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这对于本地 SEO 意味着什么？

• 使所有页面与主题相关。不要偏离网站的核心意图太多，特别是当涉及到本地 SEO 网站时。
• 为不同的类别或服务创建单独的页面，以防您想对该术语进行排名。这可能会增加您排名的机会。当您撰写这些内容时，请包含位置信息。

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结论：

本文提到的许多技巧都是已知的最佳实践，但很高兴这次泄漏确认我们走在正确的轨道上。

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请注意，泄露的内容主要讨论了谷歌收集的数据类型，并没有深入探讨他们对每项数据的重视程度。我们还在泄露中查找了有关“Google 我的商家”(GMB) 数据的信息，但除了在与 Google Ads 相关的某些模型中引用了该数据之外，没有太多有关 Google 地图的信息。

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我们不会直接链接到此处泄露的文档，但如果您好奇的话，在 Twitter 上快速搜索应该可以帮助您找到它。

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希望您喜欢我们对数据的看法，特别是它与本地 SEO 的关系。

谢谢阅读！