¿Qué revela la filtración de Google sobre el SEO local?

La semana pasada, surgió una filtración importante de Google que generó debates en toda la comunidad de SEO. La filtración del almacén de Google involucró principalmente datos relacionados con sus sistemas internos y los tipos de información que recopilan.

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Para hacer una analogía y simplificarlo, supongamos que Google utiliza una enorme hoja de Excel con toneladas de información sobre cada sitio web para la clasificación de Google. Cada fila aquí es un sitio web y cada columna representa diferentes tipos de datos que Google recopila sobre estos sitios web, como la calidad del contenido, la participación del usuario y las señales de spam. La filtración reciente no nos mostró la hoja de Excel completa ni las fórmulas exactas (algoritmos) que utiliza Google para clasificar los sitios web. En cambio, reveló los nombres de algunas de estas columnas, lo que nos da una idea de qué tipo de datos está analizando Google. Entonces, ahora sabemos más sobre qué información recopila Google para tomar sus decisiones.

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Es fundamental tener en cuenta que esta filtración resalta los datos que se recopilan, no cómo se priorizan o clasifican en los resultados de búsqueda. El momento de esta filtración también sugiere que la información es actual y relevante para las estrategias de SEO locales actuales. Aún así, tenga en cuenta que el hecho de que se recopilen datos no significa que se utilicen.  

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Google también ha confirmado que los documentos de búsqueda filtrados son reales.

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En este artículo, quería repasar especialmente algunos de los datos relevantes que recopila Google y lo que significan para la clasificación de sitios web locales.

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1) Información relacionada con el negocio recopilada

Uno de los modelos clave relevantes para las empresas locales es el GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.LocalWWWModelo de información. Este modelo abarca datos comerciales vitales, incluida la dirección, el número de teléfono, el horario comercial (horas de apertura/cierre), coordenadas de latitud/longitud y una medida de "confianza". La puntuación de "confianza" indica la probabilidad de que una página web determinada sea la fuente autorizada para una empresa en particular. También muestra que los datos se recopilan por página y no en un sitio web completo de una sola vez.

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También parece que para algunos tipos de páginas comerciales como viajes, restaurantes, hoteles y seguros médicos, recopila un conjunto adicional de información de la industria.

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¿Qué significa para el SEO local?

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• Probablemente el esquema sea muy importante: encontrará que muchos de los datos recopilados aquí coinciden con los detalles que proporcionamos en el esquema de una página. Es probable que el esquema también pueda aumentar la confianza de que una página es la página de autoridad para una empresa específica. También parece ser la forma más eficiente de asegurarnos de que Google indexe la información correcta sin que se pierdan datos o se confundan cuando Google los elimina de la página.
• Además, la práctica de incluir detalles comerciales como nombre, dirección y hora de apertura/cierre en cada página también puede resultar muy útil. Podría aumentar la probabilidad de ser indexado correctamente. Otra parte de la filtración muestra que a veces hay truncamiento, lo que significa que a veces las páginas se truncan si son largas. Esto significa que podría ser mejor si esta información comercial relevante estuviera en la parte superior de la página en general.
• Página, no sitio web: los datos se recopilan por página, no por un solo campo en un sitio web completo. Por eso, es importante que proporciones la información relevante en todas las páginas. No sólo la página de inicio. Asegúrese de agregar un esquema a cada página también si desea asociarlo a la empresa.
• Hora de apertura/cierre: Esta información del sitio web efectivamente se recopila. Entonces, si descubre que el tiempo de apertura/cierre de Google Maps se cambió automáticamente, entonces esta podría ser una de las fuentes de esto.
• Dependiendo de su nicho, se recopilan detalles adicionales. Una industria que se destacó fue la de restaurantes y viajes, donde se recopiló mucha más información.

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2) El comportamiento del usuario en la página es importante 

Google no sólo realiza una evaluación única para la clasificación, sino que también recopila continuamente datos de interacción del usuario, conocidos como métricas o señales de clic, para comprender cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda. Estos datos pueden conservarse durante períodos prolongados, a veces hasta 13 meses. Un aspecto importante para el SEO local es que los datos de ubicación de los usuarios se capturan y almacenan, lo que ayuda a determinar la relevancia de una página para un área geográfica específica.

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Otro hallazgo sorprendente de los datos es que Google también recopila datos del navegador Chrome. Se puede encontrar una referencia a ello en la filtración.

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Esta información se gestiona dentro del modelo: GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals.

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¿Qué significa para el SEO local?

• Si su artículo tiene el efecto de lograr que las personas de una ubicación en particular permanezcan más en la página y les guste, entonces es probable que la página obtenga una clasificación más alta en esa ubicación. Haga un esfuerzo para que el contenido sea relevante y atractivo para una ubicación en particular.
• Tener una navegación sencilla es mejor. De esta forma el usuario no se confunde y se aleja de la página.
• Esto no significa directamente que pueda comprar clics desde una ubicación y obtener una clasificación más alta, ya que también parece haber cálculos adicionales para evaluar la calidad de la visita.

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3) Relevancia de la ubicación 

La relevancia de una página para una ubicación específica se evalúa incluso si la ubicación no se menciona explícitamente en la página. Esto se logra analizando el contenido de la página para extraer información relacionada con la ubicación. Si no se puede determinar la ubicación precisa, el sistema considera de forma predeterminada el nivel del país. El método mediante el cual se extraen estos datos de una página se detalla en la documentación.

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Puede que la explicación de la siguiente captura de pantalla le resulte interesante.

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Un modelo particularmente notable que aborda esto es el GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals. Además, Análisis de iPullRank de estos datos analiza el concepto de "degradación de ubicación". Esto significa que las páginas 'globales' y 'súper globales' pueden perder relevancia, ya que es probable que Google asocie páginas con ubicaciones específicas.

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¿Qué significa para el SEO local?

• Si bien los métodos exactos que utiliza Google para aprovechar los datos de ubicación no se divulgan públicamente, es probable que puedas mejorar la relevancia de una página para una ubicación específica al incluir explícitamente información de ubicación dentro del contenido de la página.
• Para evitar confusiones, asegúrese de que una página sea relevante para una única ubicación y represente claramente la ubicación de destino en el contenido. Por ejemplo, si desea que una página sea relevante para Etobicoke, un suburbio de Toronto, incluya una referencia específica como "Etobicoke, Ontario" dentro de la página.
• Es importante tener en cuenta que la relevancia de la ubicación se evalúa a nivel de página y no de todo el sitio web. Por lo tanto, siempre que sea posible, agregue relevancia de ubicación específica a páginas individuales para mejorar su orientación geográfica y relevancia.

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4) Qué tan dentro o fuera del tema es una página

Google parece estar vectorizando páginas y sitios, lo que significa representar el contenido en un formato estructurado que permite una fácil comparación y análisis. Al hacerlo, Google puede determinar qué tan dentro o fuera del tema está una página en relación con el tema general de un sitio en particular.

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Además, Google utiliza una métrica llamada siteFocusScores, que indica qué tan enfocado está un sitio en un tema específico. La siguiente captura de pantalla ilustra el modelo relevante:

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¿Qué significa para el SEO local?

• Haga que todas las páginas sean relevantes para un tema. No se desvíe demasiado de la intención principal del sitio, especialmente cuando se trata de sitios web de SEO local.
• Crear páginas separadas para diferentes categorías o servicios en caso de que desee clasificar para ese término. Esto probablemente aumentaría sus posibilidades de clasificación. Incluya información de ubicación cuando escriba sobre estos.

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Conclusiones:

Muchos de los consejos mencionados en este artículo ya son mejores prácticas conocidas, pero es bueno que esta filtración confirme que estamos en el camino correcto.

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Solo un aviso, la filtración habla principalmente sobre los tipos de datos que recopila Google; no profundiza en cuánto peso le dan a cada dato. También buscamos información sobre los datos de Google My Business (GMB) en la filtración, pero aparte de algunas referencias en algún modelo relacionado con Google Ads, no había mucho sobre Google Maps.

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No vinculamos directamente al documento filtrado aquí, pero una búsqueda rápida en Twitter debería ayudarlo a encontrarlo si tiene curiosidad.

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Espero que hayas disfrutado nuestra visión de los datos, especialmente su relación con el SEO local.

¡Gracias por leer!