Was verrät der Google Leak über Local SEO?

Letzte Woche tauchte ein bedeutendes Leck von Google auf, das in der gesamten SEO-Community Diskussionen auslöste. Das Leck aus dem Lager von Google betraf hauptsächlich Daten im Zusammenhang mit den internen Systemen und den Arten der von ihnen gesammelten Informationen.

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Um es einfacher zu machen, nehmen wir an, dass Google für das Google-Ranking eine umfangreiche Excel-Tabelle mit unzähligen Informationen zu jeder Website verwendet. Jede Zeile hier stellt eine Website dar und jede Spalte stellt verschiedene Arten von Daten dar, die Google über diese Websites sammelt, z. B. Inhaltsqualität, Nutzerinteraktion und Spam-Signale. Das jüngste Leck zeigte uns weder die gesamte Excel-Tabelle noch die genauen Formeln (Algorithmen), die Google zum Ranking von Websites verwendet. Stattdessen wurden die Namen einiger dieser Spalten enthüllt, was uns eine Vorstellung davon gibt, welche Arten von Daten Google betrachtet. Wir wissen jetzt also mehr darüber, welche Informationen Google sammelt, um seine Entscheidungen zu treffen.

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Es ist wichtig zu beachten, dass dieses Leck die gesammelten Daten hervorhebt – nicht deren Priorisierung oder Rangfolge in den Suchergebnissen. Der Zeitpunkt dieses Lecks lässt auch darauf schließen, dass die Informationen aktuell und für die heutigen lokalen SEO-Strategien relevant sind. Bedenken Sie jedoch, dass die Tatsache, dass Daten erfasst werden, nicht bedeutet, dass die Daten auch verwendet werden.  

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Auch Google hat inzwischen bestätigt, dass die durchgesickerten Suchdokumente echt sind.

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In diesem Artikel wollte ich insbesondere auf einige der relevanten Daten eingehen, die Google sammelt, und auf deren Bedeutung für das Ranking lokaler Websites.

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1) Gesammelte geschäftsbezogene Informationen

Eines der wichtigsten Modelle für lokale Unternehmen ist das GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.LocalWWWInfo-Modell. Dieses Modell umfasst wichtige Geschäftsdaten, einschließlich Adresse, Telefonnummer, Geschäftszeiten (Öffnungs-/Schließungszeiten), Breiten-/Längengradkoordinaten und ein Maß für das „Vertrauen“. Der „Konfidenzwert“ gibt die Wahrscheinlichkeit an, dass eine bestimmte Webseite die maßgebliche Quelle für ein bestimmtes Unternehmen ist. Es zeigt auch, dass die Daten pro Seite erfasst werden und nicht auf einmal für eine ganze Website.

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Es scheint auch, dass für einige Arten von Geschäftsseiten wie Reisen, Restaurants, Hotels und Krankenversicherungen zusätzliche Brancheninformationen gesammelt werden.

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Was bedeutet das für lokales SEO?

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• Das Schema ist wahrscheinlich sehr wichtig: Sie werden feststellen, dass viele der hier gesammelten Daten mit den Details übereinstimmen, die wir im Schema einer Seite bereitstellen. Ein Schema kann wahrscheinlich auch das Vertrauen erhöhen, dass eine Seite die Autoritätsseite für ein bestimmtes Unternehmen ist. Dies scheint auch die effizienteste Möglichkeit zu sein, sicherzustellen, dass korrekte Informationen von Google indiziert werden, ohne dass Daten verloren gehen oder verwirrt werden, wenn Google sie von der Seite entfernt.
• Auch die Angabe von Geschäftsdetails wie Name, Adresse, Öffnungs-/Schließungszeit auf jeder Seite kann sehr hilfreich sein. Dies könnte die Wahrscheinlichkeit einer korrekten Indexierung erhöhen. Ein anderer Teil des Lecks zeigt, dass es manchmal zu Kürzungen kommt, was bedeutet, dass manchmal Seiten abgeschnitten werden, wenn sie lang sind. Das bedeutet, dass es möglicherweise besser ist, wenn diese relevanten Geschäftsinformationen im Allgemeinen besser im oberen Teil der Seite platziert sind.
• Seite, nicht Website: Die Daten werden pro Seite erfasst, nicht für ein einzelnes Feld auf einer gesamten Website. Daher ist es wichtig, dass Sie auf allen Seiten die relevanten Informationen bereitstellen. Nicht nur die Homepage. Stellen Sie sicher, dass Sie jeder Seite auch ein Schema hinzufügen, wenn Sie möchten, dass sie mit dem Unternehmen verknüpft wird.
• Öffnungs-/Schließzeit: Diese Informationen von der Website werden tatsächlich erfasst. Wenn Sie also feststellen, dass der Zeitpunkt des Öffnens/Schließens von Google Maps automatisch geändert wurde, könnte dies eine der Ursachen dafür sein.
• Abhängig von Ihrer Nische werden zusätzliche Details gesammelt. Eine Branche, die hervorstach, war die Restaurant- und Reisebranche, wo viel mehr Daten gesammelt wurden.

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2) Das Nutzerverhalten auf der Seite ist wichtig 

Google führt nicht nur eine einmalige Bewertung des Rankings durch, sondern sammelt auch kontinuierlich Benutzerinteraktionsdaten, sogenannte Klickmetriken oder Signale, um zu verstehen, wie Benutzer mit Suchergebnissen interagieren. Diese Daten können für längere Zeiträume, manchmal bis zu 13 Monate, aufbewahrt werden. Ein wichtiger Aspekt für lokales SEO besteht darin, dass die Standortdaten der Nutzer erfasst und gespeichert werden, was dabei hilft, die Relevanz einer Seite für ein bestimmtes geografisches Gebiet zu bestimmen.

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Eine weitere überraschende Erkenntnis aus den Daten ist, dass Google auch Chrome-Browserdaten sammelt. Ein Hinweis darauf findet sich im Leak.

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Diese Informationen werden innerhalb des Modells verwaltet: GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignals.

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Was bedeutet das für lokales SEO?

• Wenn Ihr Artikel dazu führt, dass Menschen von einem bestimmten Ort aus mehr auf der Seite bleiben und ihn mögen, besteht eine gute Chance, dass die Seite an diesem Ort einen höheren Rang erhält. Bemühen Sie sich, den Inhalt für einen bestimmten Ort relevant und ansprechend zu gestalten.
• Eine einfache Navigation ist besser. Auf diese Weise wird der Benutzer nicht verwirrt und verlässt die Seite.
• Dies bedeutet nicht direkt, dass Sie Klicks von einem Standort kaufen und einen höheren Rang erreichen können, da es offenbar auch zusätzliche Berechnungen gibt, um die Qualität des Besuchs zu bewerten.

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3) Standortrelevanz 

Die Relevanz einer Seite für einen bestimmten Standort wird auch dann bewertet, wenn der Standort auf der Seite nicht explizit erwähnt wird. Dies wird erreicht, indem der Inhalt der Seite analysiert wird, um standortbezogene Informationen zu extrahieren. Wenn der genaue Standort nicht ermittelt werden kann, berücksichtigt das System standardmäßig die Länderebene. Die Methode, mit der diese Daten aus einer Seite extrahiert werden, wird in der Dokumentation detailliert beschrieben.

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Die Erklärung im folgenden Screenshot könnte für Sie interessant sein.

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Ein besonders bemerkenswertes Modell, das sich damit befasst, ist das GoogleApi.ContentWarehouse.V1.Model.QualityNavboostCrapsCrapsClickSignalS. Zusätzlich, iPullRanks Analyse dieser Daten diskutiert das Konzept der „Standortdegradierung“. Dies bedeutet, dass „globale“ und „superglobale“ Seiten in ihrer Relevanz herabgestuft werden können, da Google Seiten wahrscheinlich bestimmten Standorten zuordnet.

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Was bedeutet das für lokales SEO?

• Auch wenn die genauen Methoden, mit denen Google Standortdaten nutzt, nicht öffentlich bekannt gegeben werden, können Sie wahrscheinlich die Relevanz einer Seite für einen bestimmten Standort erhöhen, indem Sie Standortinformationen explizit in den Seiteninhalt aufnehmen.
• Um Verwirrung zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass eine Seite für einen einzelnen Standort relevant ist und den Zielort im Inhalt klar darstellt. Wenn Sie beispielsweise eine Seite für Etobicoke, einen Vorort von Toronto, relevant machen möchten, fügen Sie einen spezifischen Verweis wie „Etobicoke, Ontario“ in die Seite ein.
• Es ist wichtig zu beachten, dass die Standortrelevanz auf Seitenebene und nicht auf der gesamten Website bewertet wird. Fügen Sie daher nach Möglichkeit einzelnen Seiten eine spezifische Standortrelevanz hinzu, um deren geografische Ausrichtung und Relevanz zu verbessern.

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4) Wie an/aus dem Thema eine Seite ist

Google scheint Seiten und Websites zu vektorisieren, was bedeutet, dass der Inhalt in einem strukturierten Format dargestellt wird, das einen einfachen Vergleich und eine einfache Analyse ermöglicht. Auf diese Weise kann Google feststellen, wie thematisch oder themenfremd eine Seite im Verhältnis zum Gesamtthema einer bestimmten Website ist.

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Darüber hinaus verwendet Google eine Metrik namens siteFocusScores, die angibt, wie fokussiert eine Website auf ein bestimmtes Thema ist. Der Screenshot unten zeigt das entsprechende Modell:

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Was bedeutet das für lokales SEO?

• Machen Sie alle Seiten für ein Thema relevant. Weichen Sie nicht zu sehr von der Kernabsicht der Website ab, insbesondere wenn es um lokale SEO-Websites geht.
• Erstellen Sie separate Seiten für verschiedene Kategorien oder Dienste, falls Sie für diesen Begriff ein Ranking erstellen möchten. Dies würde wahrscheinlich Ihre Chancen auf ein Ranking erhöhen. Geben Sie Standortinformationen an, wenn Sie darüber schreiben.

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Schlussfolgerungen:

Viele der in diesem Artikel erwähnten Tipps sind bereits bekannte Best Practices, aber es ist schön, dass dieses Leck bestätigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind.

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Nur als Vorwarnung: In dem Leak geht es hauptsächlich um die Arten von Daten, die Google sammelt – es geht nicht darauf ein, wie viel Gewicht sie den einzelnen Datenstücken beimessen. Wir haben in dem Leak auch nach Informationen zu Google My Business (GMB)-Daten gesucht, aber abgesehen von einigen Verweisen darauf in einem Modell im Zusammenhang mit Google Ads gab es nicht viel über Google Maps.

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Wir verlinken hier nicht direkt auf das durchgesickerte Dokument, aber eine schnelle Suche auf Twitter sollte Ihnen bei der Suche helfen, wenn Sie neugierig sind.

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Ich hoffe, Ihnen hat unsere Sicht auf die Daten gefallen, insbesondere in Bezug auf Local SEO.

Danke fürs Lesen!